炎上に負けないクチコミ活用マーケティング
河井 孝仁:編著, 宇賀神 貴宏:編著, WOMJメソッド委員会:編著
発行:彩流社
この版元の本一覧
四六判 183ページ 並製
定価:1,900円+税
ISBN978-4-7791-7100-0 C0334
在庫あり
奥付の初版発行年月:2017年11月
書店発売日:2017年11月27日

紹介

不適切な動画や不祥事などをめぐって
最近相次ぐネット炎上事件。

炎上したら引っ込めるのではなく、
むしろクチコミで盛り上げるためにはどうすればいいか。

クチコミマーケティングの業界団体に属する
実務界と学界のエキスパートが、
炎上などへのリスク管理方法とクチコミで事態をプラスに
転じる方法について具体的に説明します。

「WOMJガイドライン(クチコミマーケティング行動ガイド)」
も掲載予定。

目次

もくじ(抜粋)

はじめに…井上一郎(WOMJ理事長、江戸川大学)

序章 クチコミマーケティングの「そもそも」論
…佐藤達郎(多摩美術大学)

第Ⅰ部 炎上とリスクマネジメント

第1章 ネット炎上のしくみ
…藤澤寿文(アディッシュ株式会社)

第2章 炎上は地方を救うのか?
…河井孝仁

第3章 クライシスをどのようにマネジメントするのか
…井上一郎

コラム 私たちは「日清食品らしさ」を追求している
――事例から学ぶコンテンツ発想とリスクマネジメント
…井上一郎・藤崎実

第Ⅱ部 沸騰するクチコミへ

第4章 ポジティブなクチコミを生み出す
 「企業レピュテーション」
…西山守(コンサルタント)

第5章 インターネット時代における
クチコミマーケティングの構造
…藤崎実(アジャイルメディア・ネットワーク株式会社)

コラム クチコミと感動
…黒川聡(廣告社株式会社)

第6章 ソーシャルメディア上のファンってどんな人
…佐藤弘和(株式会社ホットリンク)

第7章 ブランド語りと広告の役割
…宇賀神貴宏

コラム ヒト軸でつながる古くて新しい考え方
…野崎哲平

*WOMJガイドライン

著者プロフィール

河井 孝仁(カワイ タカヨシ)

かわい・たかよし
東海大学教授。博士(情報科学・名古屋大学)。
公共コミュニケーション学会会長理事、
日本広報学会常任理事、社会情報学会理事、
総務省地域情報化アドバイザー、
(社)日本広報協会広報アドバイザーなどを務める。
『シティプロモーションでまちを変える』(彩流社)
など著書多数。

宇賀神 貴宏(ウガジン タカヒロ)

うがじん・たかひろ
クチコミマーケティング協議会(WOMJ)
理事・メソッド委員会委員長。
株式会社アサツー ディ・ケイ
M&D事業統括本部R&D局 専任局長
/チーフR&Dディレクター。
1991年旭通信社(現アサツー ディ・ケイ)入社。
プランニング部門、R&D部門で自動車、食品、金融、
不動産などの業種やブランド価値、体験価値、
クロスメディア、スポンサーシップなどの
効果測定・評価手法開発を担当。
専修大学非常勤講師。

WOMJメソッド委員会(ウォムジェーメソッドイインカイ)

クチコミマーケティングの業界団体
「クチコミマーケティング協議会(WOMJ)」の
専門委員会。
主にクチコミマーケティングの技術的側面や
効果測定に関する研究を行う。



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